Süddeutsche Zeitung

Weltliteratur im Abo

Zielgruppe: Leser anspruchsvoller Literatur, SZ-Abonnenten

Produkte: Bücher

Projekt: Die SZ, eine der größten Tageszeitungen Deutschlands, führte 2004 die "SZ-Bibliothek" ein, hochwertige Welt-Literatur im Abo-Format. Jede Woche stellt die SZ-Redaktion im Feuilleton das Buch vor, das der Abonnement dann auch im Briefkasten vorfindet. Zielgruppe waren hier zunächst die Leser der SZ, wegen des großen Erfolges wurde dieses Angebot dann auch im Buchhandel für jedermann verfügbar gemacht. Innerhalb weniger Tage hatte man so mehrere Mio. Bücher verkauft.

Hrp-dialog realisierte hier ein zweistufiges Mailing mit Brief, Prospekt und Anforderungs-Coupon für ein Gratis-Buch und Coupon zum Start des Abos. Die maschinell erfassbaren Anforderungsmarken erleichterten die Bestellannahme enorm.

Deutschlandweit erstellte und koordinierte hrp-dialog die Anzeigen-Kampagne in Zeitschriften. P.O.S.-Displays, Plakate und Outdoor-Werbung rundeten das Gesamt-Paket der Kommunikation ab.

Süddeutsche Zeitung

Branche: Verlag

Projekte von hrp-dialog:
Mailings, Anzeigen, Plakate, XXL-Werbung

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